Le plus récent « Regardez là-bas! » les mouvements – y compris un changement de nom et le lancement de sa vision Metaverse – ont attiré les niveaux attendus de moquerie imprégnée de dédain.
Mais, aussi effrayant que cela ait pu être de voir un avatar de Mark Zuckerberg présenter… un avatar de Mark Zuckerberg, c’était encore une autre étape importante dans le voyage We Need To Put On Our Learning Caps qui est la vie moderne.
Bien sûr, les spécialistes du marketing B2B ont déjà connu des courbes d’apprentissage assez abruptes au cours des dix dernières années. C’est vraiment amusant, mais ça peut aussi être un peu fatigant. Il est tentant de se lamenter : « Ne pouvons-nous pas tous accepter de le faire de cette façon pendant quelques mois ? ».
Non. Nous ne pouvons pas. Nous sommes des requins, si nous arrêtons de bouger, les autres poissons se moquent de nous.
Alors attachez cette selle de requin, mélangez quelques métaphores et préparez-vous pour ce qui ressemble à la prochaine énorme courbe d’apprentissage.
C’est le Web 3.0 : blockchain, crypto, NFT, DeFi, le Metaverse et tout ça.
Au cours des deux dernières années, ma réponse à toute cette histoire de blockchain/crypto/DeFi/NFT/Metaverse a été de simplement garder un œil dessus.
Quand j’ai entendu parler de Bitcoin et de l’idée d’une monnaie décentralisée pour la première fois, j’ai juré que je pouvais entendre ce riff Cello-of-Doom de Jaws. Comme si cette petite idée bizarre pousserait d’une manière ou d’une autre à détruire la civilisation telle que nous la connaissons. (Une perspective plus joyeuse qu’elle ne l’était à l’époque).
Depuis, j’ai essayé d’en savoir plus.
Et quasiment raté.
J’ai englouti des dizaines de vidéos YouTube, de podcasts et d’articles de blog sur la blockchain seule, mais si peu de choses sont restées bloquées.
D’accord, c’est un « livre distribué »… et alors ? !!
Qu’est ce que ça veut dire? Et qui s’en soucie ? Et pourquoi Elon Musk tweete-t-il à propos des pièces Doge ?
(La dernière fois que j’ai ressenti ça, c’était quand j’ai étudié le chinois à l’université : je n’avais jamais travaillé aussi dur pour si peu de retour.)
Ma première conclusion était que tout cela n’était soit qu’une grosse arnaque à bulles mousseuse, soit une curiosité geek qui ne fleurirait que suffisamment longtemps pour être piétinée par les gouvernements et les régulateurs.
Mais je n’arrêtais pas de voir des gens que je respectais prendre au sérieux tout ça (prenons Web 3 comme terme générique). Comme Dharmesh. Et A16z. Et Vitalek Buterin.
Alors j’ai continué à essayer d’apprendre à ce sujet.
Et petit à petit, assez enfoncé là-dedans – même si je ne peux toujours pas l’expliquer à mon voisin – je suis maintenant convaincu que c’est en effet énorme.
Que le Web 3.0 pourrait un jour être encore plus perturbateur et alimentant l’innovation qu’Internet ne l’était. (Oui, j’y suis allé).
Qu’il changera tous les marchés et toutes les disciplines (y compris les entreprises B2B et le marketing B2B) tout en inventant de nouveaux marchés et disciplines, et bien plus intéressants.
Que cela créera de nouveaux méga-gagnants dont nous n’avons pas encore entendu parler et beaucoup, beaucoup de perdants que nous avons. (En vous regardant, Morgan Stanley).
Et que certaines d’entre elles pourraient se produire beaucoup plus rapidement que nous ne le pensons (tandis que d’autres parties se produiront beaucoup plus lentement, tout comme avec Internet).
En bref, je suis convaincu que vous et moi devrions probablement en apprendre davantage sur le Web 3.0 en ce moment.
Mise en garde : Le monde de la crypto/blockchain est toujours plein d’escroqueries, de battage médiatique, de conneries, de stratagèmes pour devenir riche rapidement, de spéculations sauvages, d’absurdités, d’intimidation et de stupidité. Nous devrions nous attendre à au moins un gros crash pour aider à effacer tout cela, afin que nous puissions voir la valeur réelle.
Qu’est-ce que le Web 3.0 ?
Il existe des centaines de définitions, mais elles commencent à converger vers quelques idées fondamentales. Voici quelques-uns:
« Web3 est l’Internet détenu par les constructeurs et les utilisateurs, orchestré avec des jetons. »
«Le Web 3 fait référence à un Internet construit sur des réseaux décentralisés, tels que Bitcoin et Ethereum. L’innovation clé de ces réseaux est la création de plates-formes qu’aucune entité ne contrôle, mais auxquelles tout le monde peut toujours faire confiance.
« Un bond en avant vers des réseaux ouverts, sans confiance et sans autorisation. »
(Ici, « Open » signifie à la fois open source et entièrement transparent ; « Trustless » signifie que le logiciel régit les transactions au lieu d’un tiers supposé de confiance ; « Permissionless » signifie que n’importe qui peut participer).
Je ne m’arrêterai pas pour essayer d’expliquer les concepts utilisés dans ces définitions car A) Vous ne vous en souciez probablement pas encore. et B) Je ne pourrais pas les expliquer si je le voulais (votre recherche sur Google est aussi bonne que la mienne).
L’important est que ces idées assez simples et à consonance technique ont de profondes implications – sur l’informatique et les réseaux, oui, mais aussi sur les modèles commerciaux, des industries entières, le concept de propriété et les structures de pouvoir sur lesquelles les sociétés sont construites. (Je sais : ouais.)
Les NFT sont particulièrement intéressants dans tout cela. Le concept de propriété indiscutable de la propriété numérique peut sembler idiot aujourd’hui (9 millions de dollars pour une photo d’un singe qui s’ennuie ?), mais son absence semblera probablement inimaginable à vos petits-enfants.
Pourquoi devrais-je m’intéresser au Web 3 ?
Il y a trois raisons de commencer à se renseigner sur le Web 3 : pour comprendre — et peut-être se défendre contre — les menaces qu’il va générer ; saisir l’une des nombreuses opportunités; ou pour s’amuser. Bien sûr, vous pourriez être motivé par les trois.
Les menaces
Alors que vous et vos collègues oh-so-2.0 marchez chaque jour vers vos écrans Zoom, en faisant les choses comme vous les avez toujours faites, il y a au moins une toute petite startup dans un garage quelque part qui planifie des façons d’utiliser la blockchain pour faire les mêmes choses complètement différemment (C’est toujours un garage. Ne peuvent-ils pas travailler à la table de la cuisine ?).
Et dans le garage d’à côté, il y a une autre petite startup qui invente des choses complètement nouvelles qui pourraient déplacer votre entreprise ou votre industrie. Il n’essaie peut-être même pas de le faire – inonder le vieux monde peut n’être qu’une simple note de bas de page dans son histoire de gloire.
Certains marchés, comme la finance, les jeux, l’art et les logiciels, en voient déjà les impacts. D’autres peuvent prendre quelques années. Mais votre industrie et votre discipline pourraient bien être repensées par la blockchain et le Web 3.
En savoir plus sur ces choses maintenant augmentera vos chances de voir la pluie de soufre à venir et diminuera votre probabilité de la sous-estimer.
Si votre entreprise joue un rôle d’intermédiaire, elle pourrait un jour être remplacée par des alternatives décentralisées. Certaines de ces organisations autonomes décentralisées (DAO) sont déjà en train de comprendre cela, et les échanges décentralisés (DEX) sont déjà opérationnels (en échangeant principalement une crypto-monnaie contre une autre, mais donnez-leur du temps).
Si deux contreparties peuvent effectuer des transactions sans intermédiaire, en toute transparence et confiance, gratuitement, elles le feront. Même les échanges profondément centralisés sont repensés autour de la blockchain (voir des entreprises comme Atomyze dans les matières premières et les métaux).
D’autres services financiers sont déjà perturbés. La finance décentralisée (DeFi) (rime avec le fee-fi sans le fo-fum) prend désormais de l’ampleur. Ainsi, des choses comme les prêts, les assurances et les paiements se produiront en utilisant la blockchain au lieu de la pile actuelle de banques, de processeurs et de payrails.
Encore une fois : rapide, fiable, transparent, et sinon gratuit, beaucoup, beaucoup moins cher… Désolé-pas-du-tout-désolé, Barclays et HSBC, bande de bâtards oligopolistiques.
Ou pensez à la gestion de la chaîne d’approvisionnement lorsque chaque produit est associé à un jeton non fongible (un NFT) qui peut être suivi en ligne pour toujours.
Ou un jeu de courses de chevaux où les chevaux sont des NFT qui peuvent être achetés, courus et, sans blague, élevés pour créer de nouveaux chevaux. Celui-là existe déjà. Cela s’appelle Zed Run et cela vous fera tourner la tête.
Art, sports, objets de collection, jeux… Les NFT explosent dans chacun d’eux.
Et ces premières idées ne sont que des coups skeuomorphes dans des cas d’utilisation vraiment passionnants que nous ne pouvons pas encore imaginer. Comme les veggie-burgers, ils n’ont pas encore lâché la métaphore de la viande (pas plus que les premiers pionniers du web n’auraient pu imaginer Tinder, Twitter ou TikTok).
Oui, BEAUCOUP de choses doivent être résolues avant que les applications blockchain ne soient prêtes pour les gens normaux. Des choses techniques, des choses juridiques et des choses qui relient les notions abstraites du Web 3.0 au monde concret des baskets et des chaînes d’approvisionnement. Mais on a l’impression qu’il y a assez d’argent dans le système pour faire plus que lancer ces innovations et adaptations.
Les opportunités
Vous n’avez pas à attendre que les crypto-enfants morveux viennent manger votre déjeuner.
Au lieu de cela, vous pourriez être ce perturbateur (sans morve).
Parce que, pour chaque menace mentionnée ci-dessus – et toutes les autres non mentionnées – il y a quelques centaines d’opportunités. Des opportunités d’imaginer le nouveau cas d’utilisation de la blockchain qui renverse les géants endormis dans Kodak Chasm et propulse votre visage sur la couverture de MetaWired (la version virtuelle).
Web 3.0 pour le B2B et le marketing de contenu
Dans le contenu, l’une des opportunités les plus intéressantes est les pièces de créateur, comme celles lancées par Rally.io. C’est un moyen pour les créateurs de contenu de créer des communautés, de s’engager avec elles et de les récompenser, financièrement ou avec du contenu ou des services exclusifs. Joe Pulizzi, fondateur du Content Marketing Institute, explore ici de nouveaux terrains avec Tilt (voir ci-dessous).
Et Gary Vee, plus grand et plus bruyant que nature, a brisé son premier jeu communautaire axé sur la NFT hors du parc. Vee Friends a levé une autre fortune pour un gars qui n’est pas à court de fortune. En minutes. Il est à fond et ce sera amusant de voir où ça va.
Découvrez également Tellie, la plate-forme permettant aux créateurs de promouvoir et de vendre leurs créations (art, musique, billets, écriture) en tant que NFT. (Merci, Agu pour cela).
Ou le navigateur Brave qui vous paie votre attention en crypto-monnaie. (Merci, Duarte Martins pour le conseil).
Plus vous fouillez, plus vous voyez de nouvelles façons dont le Web 3.0 va changer les processus, les disciplines et les industries. (Le dernier discours d’ouverture de Dharmesh Shah à Inbound contient une section sur le Web 3.0, y compris une prédiction sur la façon dont les entreprises paieront les données des gens afin de les commercialiser, mais au lieu de payer un tiers, elles vous paieront directement, vous et moi.)
MISE EN GARDE : Les gouvernements (et les lobbyistes qui les possèdent) sont naturellement pétrifiés par tout cela. Ils essaieront de le réglementer et ces tentatives seront maladroites. Ils peuvent déformer et retarder certaines choses, mais ils ne peuvent pas remettre le crypto-génie dans la bouteille de la blockchain. Les génies sont tous de l’autre côté.
Ironiquement, la tentative de réglementation de contrôler les risques pourrait bien être le plus grand risque dans tout cela.
Le plaisir
Pour moi, apprendre est la partie amusante du travail et de la vie. J’ai adoré les débuts du marketing de contenu et le boom actuel du marketing à la performance basé sur les données, car tout le monde est sur la partie abrupte de la courbe d’apprentissage.
Eh bien, le Web 3.0 est la courbe d’apprentissage la plus abrupte de tous – et il arrive sur une planète et une industrie près de chez vous.
Plongez maintenant et vous ne serez jamais très loin derrière même les pionniers. Tout est si nouveau.
Vous n’avez pas besoin de comprendre tous les éléments techniques pour commencer à comprendre les différentes applications et cas d’utilisation (Dieu sait, je ne sais pas). Entrez juste là et fouinez.
Au lieu de simplement lire sur les NFT, disons, allez chercher un portefeuille crypto, mettez-y de l’ETH (ou une autre pièce) et achetez-en un (j’ai acheté celui-ci pour 10tez juste pour voir si je pouvais. J’aime aussi l’idée d’encourager jeunes artistes en achetant un de leurs NFT, comme Huw Messie, un animateur expérimental qui travaille dans la broderie.).
Ou créez votre propre NFT (j’ai créé celui-ci à partir de ma collection embarrassante de photos de couvertures de trous d’homme). (BTW personne ne l’a même regardé et encore moins acheté). (Quelle surprise).
Ou achetez un cheval numérique et élevez-le pour de l’argent.
Ou rejoignez une communauté Discord autour de l’un des projets Web 3.0.
Ou achetez des pièces $ TILT et devenez membre de Tilt, la communauté croissante d’entrepreneurs de contenu de Joe Pulizzi.
