Malgré un intérêt croissant des entreprises du Web 2.0, l’explosion du Web3 dans le courant dominant, combinée à la grande complexité de la technologie, en a pris beaucoup sur le dos. Il y a eu beaucoup de confusion quant à la manière d’intégrer la technologie dans les modèles commerciaux Web 2.0 d’une manière qui soit authentique, ajoute de la valeur au client et ne cannibalise pas les revenus existants. Il y a aussi beaucoup de scepticisme sain – le web3 permet-il de nouvelles expériences utilisateur significatives, ou est-ce juste une bulle de battage qui complique ce qui était déjà possible dans le Web 2.0 ?
Cependant, il y a clairement une valeur inhérente à la technologie blockchain, et l’industrie du jeu est sur le point de devenir le point central de l’adoption par le grand public.
Bien que l’on ne sache toujours pas quels seront les modèles gagnants pour les jeux Web3, il semble de plus en plus probable que la prochaine croissance exponentielle de l’adoption de la blockchain sera tirée par les jeux et les expériences ludiques. La vision globale du jeu Web3 est de donner aux joueurs plus de contrôle, de les récompenser proportionnellement à la valeur qu’ils apportent et d’abaisser la barre afin que ce ne soient pas seulement les 0,1 % des meilleurs joueurs qui peuvent gagner leur vie grâce au jeu.
Pour se préparer au passage au contenu Web3, les organisations Web 2.0 doivent réfléchir à la manière dont leur marque peut exister dans un environnement de jeu traditionnel.
Si cela peut être réalisé, alors le jeu Web3 va transformer fondamentalement les choix de carrière de millions de personnes et l’industrie du divertissement pour à peu près tout le monde.
Malgré le caractère prometteur de cette opportunité, cela peut être une perspective intimidante pour de nombreuses marques Web 2.0 qui cherchent à capitaliser sur les avantages offerts par les jeux Web3. Où commençons-nous?
Faites des pas de bébé
Les marques non liées au jeu ont déjà pris conscience du potentiel du jeu pour accroître la notoriété auprès d’un public plus jeune. Fortnite est devenu célèbre pour ce type d’activation dans son jeu, comme sa récente collaboration Balenciaga X Fortnite.
Mais la principale différence dans le jeu blockchain est que l’activité commerciale est déjà intégrée au cœur du jeu. Une activation similaire peut donc faire passer un joueur de la notoriété de la marque à la conversion avec moins de déviation que le gameplay standard.
