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Le son a un effet incroyable sur notre vie. Il évoque des souvenirs, des émotions et d’autres réactions physiologiques fortes. Pendant la pandémie, beaucoup ont vécu des émotions difficiles de stress, d’isolement, d’ennui et même de colère. Les gens ont réagi en se rendant sur leurs balcons, fenêtres et même sur les toits du monde entier pour chanter. La réaction a été immédiate : un joyeux interrupteur s’est allumé, le moral s’est remonté et les voisins ont applaudi et applaudi.
Le pouvoir du son relie, élève, inspire et transcende les cultures, les langues et même le monde visuel. Voyons ce qu’est la marque sonique, pourquoi vous devriez l’utiliser, comment l’intégrer à votre expérience de marque et comment développer une stratégie.
Qu’est-ce que la marque Sonic ?
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Saviez-vous que nous réagissons au son en 0,146 seconde ? Le son affecte tous les aspects de nos vies. Il n’est donc pas surprenant que le son ait un puissant effet émotionnel sur nous.
La marque Sonic est une approche holistique et stratégique de l’utilisation d’éléments sonores et audio, garantissant que votre marque est aussi bien entendue que vue. Il comprend des voix, des jingles, des chansons et des identifiants qui créent un lien émotionnel avec vos consommateurs. C’est la création d’une architecture de marque audio complète. Certains des exemples les meilleurs et les plus emblématiques incluent les carillons NBC qui durent depuis 90 ans et ont été le premier son de marque déposée, le logo audio d’Intel qui serait joué quelque part dans le monde toutes les cinq minutes, McDonald’s I’m Lovin It « ba da ba ba ba ” ditty, l’album musical inestimable de Mastercard qui est disponible sur Spotify avec des chansons de 10 artistes, et la chanson 1-877 Kars4Kids qui a pris sa propre vie, devenant une force pour le bien à l’échelle nationale. La source.
La marque Sonic crée une expérience de marque mémorable, engageant les consommateurs à travers tous les points de contact possibles avec la marque.
Pourquoi devriez-vous incorporer la marque Sonic ?
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Pour se démarquer de la concurrence, il est essentiel de trouver des moyens innovants de se connecter avec les consommateurs. En incorporant une image de marque sonore à votre stratégie, vous ajouterez à l’expérience globale du consommateur tout en établissant des relations plus étroites.
Voici un certain nombre de raisons pour lesquelles vous devriez envisager d’investir dans une image de marque sonique afin que votre marque puisse vraiment se démarquer :
- 74 % des jeunes adultes se sentent émotionnellement liés aux marques grâce à la musique
- La musique améliore la reconnaissance de la marque de 46 %
- 40 % des entreprises intègrent la marque vocale dans leurs efforts de marketing
- Les marques qui utilisent de la musique ont 96 % plus de chances d’être mémorisées par les consommateurs
- Les publicités audio sont 2 fois plus susceptibles d’augmenter l’intention d’achat et l’intention d’information que les publicités display
- La musique et son rythme peuvent influencer le comportement des clients (une musique plus lente a augmenté les ventes d’une chaîne de supermarchés américaine de 39,2 %)
(Sources : Writer’s Block Live, Modev Blog et Audiodraft)
Si cela ne vous a pas convaincu que votre entreprise a besoin d’une image de marque sonique, consultez ces 10 raisons :
- Premier à avoir un avantage sur le marché dans votre créneau
- Augmente la reconnaissance de la marque
- Crée la cohérence de la marque
- Aide à la différenciation
- Augmente le rappel émotionnel
- Modifie positivement la perception
- Change ce que nous ressentons
- nous rappelle quelque chose d’important
- nous convainc d’agir
- Renforce la personnalité de la marque
Comment utiliser la marque Sonic
Photo de Gaston Roulstone sur Unsplash
Il existe différents types de contenus audio à intégrer dans votre stratégie de branding. Avant de plonger, voici une liste de 13 à considérer :
- Logos audio :Le lion emblématique de MGM rugit avec son logo audio comme exemple
- Noms audio : Utilisation de votre nom par LinkedIn sous forme audio
- Contenu audio ou vidéo:
- Médias sociaux : Elf a commandé une chanson de marque, « Eyes Lips Face », avec des milliers de célébrités, d’influenceurs et de créateurs de contenu comme Brittany Broski, se joignant à la tendance de la synchronisation labiale et des tutoriels de maquillage.
- Télévision : La célèbre franchise télévisée Law and Order est connue pour son « doink-doink » emblématique ainsi que pour son « da, da, da, da, dong ». Ceux-ci sont devenus leurs sons caractéristiques, étant inclus dans leur campagne publicitaire.
- Radio : Danmark Radio devait être plus présente en tant que marque mère. Il a donc introduit une image de marque sonore dans ses stations de radio, ses chaînes de télévision, ses nombreux sites Web et ses services de streaming.
- Streaming audio et vidéo : Pandora a développé sa propre signature sonore.
- Podcast ou Vlog : Envisagez d’utiliser de la musique ou des jingles dans votre podcast/vlog. Assurez-vous que le volume n’est pas trop élevé pour détourner l’attention de ce que vous présentez ou trop bas pour ne pas créer l’ambiance souhaitée. Les jingles et les logos audio sont d’autres options pour aider à compléter l’expérience globale.
- Publicités audio :Salesforce Customer 360 Product Ad commence par une voix de femme apaisante et des effets sonores apaisants vous invitant à vous détendre et à faire une pause pendant qu’ils s’occupent des détails stressants de votre travail.
- Interactions avec le site Web ou clics sur les boutons.
- Écriture de scénario et art de la voix.
- Listes de lecture sélectionnées : Herbal Essences a publié une liste de lecture de « chansons à chanter sous la douche ».
- Appareils audio fabriqués (par exemple, ordinateurs, téléphones portables, jeux informatiques, appareils électroménagers, etc.) : Apple a été en avance sur son temps en matière de marque sonore, créant une chanson, « Start Up », qui existe depuis plus de 45 ans. Que vous utilisiez Apple Computer, Apple Phone, Apple Pay ou AirPods, la chanson offre des indices émotionnels et des attentes du consommateur pour chaque interaction.
- Livres audio : Une transition de page de signature ou une introduction de livre audio.
- Service Clients: Maintenez la musique lorsque les clients contactent le centre de service client. La musique d’attente de Cisco est à la mode depuis un certain temps et est assez accrocheuse, mérite d’être appelée juste pour une écoute.
- Expériences en personne : La musique joue lorsque les consommateurs visitent votre magasin physique, vos événements, vos conférences, vos salons, vos foires, etc. AT&T possède un magasin phare à San Francisco. Alors que vous prenez l’escalator jusqu’au deuxième étage, un morceau de musique avec une piste instrumentale à faible volume, éveillant l’intérêt des consommateurs, les attire, la musique atteignant un crescendo lorsqu’ils entrent au deuxième étage.
- Sons et conception des produits.
Développer une stratégie de marque sonique
Photo de Fernando Batista sur Unsplash
Commençons par développer votre stratégie de marque sonique. Voici quatre étapes à garder à l’esprit lorsque vous créez une stratégie qui construit votre identité sonore.
1. Recherche et aperçus
- Connaissez votre public cible : voici quelques questions à prendre en compte avant de commencer à développer votre stratégie de marque sonique.
- L’âge de votre client
- Qu’est-ce que vos clients attendent de vous
- Quels sons de marque résonnent auprès des consommateurs
- Que voulez-vous que votre son transmette à vos clients : dramatique, excitant, doux, accueillant, amusant, insouciant, familial, romantique, séduisant
- Comment voulez-vous que vos clients se sentent lorsqu’ils entendent votre son
- Quels sons plairont à vos clients
- Effectuez une analyse concurrentielle : obtenez des informations sur les expériences que d’autres entreprises créent avec leur stratégie de marque audio.
2. Alignez-vous sur votre identité de marque : lorsque vous créez votre stratégie de marque sonore, assurez-vous qu’elle est alignée sur votre identité de marque globale.
3. Développez votre son : vous pouvez faire appel à des experts du son pour fabriquer votre image de marque sonore ou utiliser des services comme Cloud Cover qui offrent un accès instantané à des sons, des jingles et des chansons entièrement sous licence.
4. Créez de la cohérence : assurez-vous que votre image de marque sonore est cohérente sur tous les points de contact avec les consommateurs et avec tous les aspects de la voix de votre marque.
Il est maintenant temps d’envisager une stratégie de marque sonique pour votre stratégie de marque. La musique, les jingles, la voix et les mélodies sont d’excellents moyens d’améliorer l’expérience de vos clients, en aidant votre marque à se démarquer de la concurrence. Commencez à bâtir votre leadership de marque dès aujourd’hui. Vous avez ça !
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